配资炒股流程品牌珠宝线下零售终端仍然静水流深

水贝铂金缺货！铂金首饰要火了吗？

原创王萧中国黄金珠宝 2025年06月05日 14:37北京

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“铂金市场疯了，彻底疯了。”鼎元珠宝总经理刘朝立在其4月底发布的视频中如此形容当下的铂金抢购潮。他用了两个极具张力的比喻：“就像羊肠小道突然涌入千军万马，又像一口小井突然来了成千上万的人来打水。”

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这番感受并非孤例。在深圳水贝——这个中国黄金珠宝产业的“晴雨表”与核心集散地，一场铂金风暴正在席卷。今年前4个月，水贝地区就涌现出超过10家专业铂金展厅，单店库存均突破百公斤。地下商业连廊空间内，60余个新增的铂金专柜悄然汇聚，自发形成了一条铂金交易走廊。

表面的繁荣之下是令人咋舌的短缺。零售商们陷入“无米之炊”的困境。“原材料、板料现货极其稀缺，溢价极其疯狂。”刘朝立透露，即便是预订一两个月后的货，也得额外加价数元。

铂金熊猫摆件

由于铂金需求激增，在上海豫园从事贵金属销售和回收业务的许先生坦言：“铂金现货库存全部告罄，投资者只能付全款预订。”

铂金为何突然“一飞冲天”？

黄金高位的“挤出效应”是首要原因。世界铂金投资协会亚太区负责人邓伟斌点明关键：“去年以来，因金价高企导致黄金珠宝销售疲软，叠加金价持续剧烈波动，部分中小黄金珠宝批发商开启‘自救’，重新思考其经营方向。”铂金作为曾经辉煌的贵金属品类，也是首饰的重要材质，目前价格仅为黄金的三分之一，处于商品周期的价值洼地，成为中小批发商眼中破局的新赛道。

铂金自身的“价格稳定”也成为核心竞争力。彭博社在报道中提到：“中国珠宝商与投资者于4月进口了一年以来最多的铂金，因为铂金相对稳定的价格表现，相较于目前价格飙升且波动剧烈的黄金更具吸引力。”

铂金投资产品

强劲的需求数据为这场热潮提供了注脚。世界铂金投资协会数据显示，2025年一季度，在投资与首饰需求双引擎拉动下，全球铂金需求同比增长10%，达约71吨。中国市场表现尤为亮眼，500克以下投资铂金条的需求量同比暴增140%，创历史新高。

刘朝立观察到水贝的剧变：“今年以来，有不下50家工厂参与到铂金市场中来……整个水贝大大小小的铂金柜台加起来不少于一两百家，50平方米以上的展厅增加了20家以上。”工厂调研、设备购入、柜台装修——整个产业链条都在为铂金而加速运转。

铂金首饰的“冰火两重天”

随着铂金价格上涨，一些黄金消费者将目光分流至铂金市场，铂金直播间的热度渐起。“咱们是水贝一手货源，没有中间商赚差价，价格更优惠。”直播间里，主播展示着各式各样的铂金产品。

部分网友表示：“金价太高了，确实买不起了。”同属贵金属的铂金，是否会复制黄金的上涨行情？经过权衡，他们通过直播渠道购入铂金手链、戒指及项链，买入价在225元/克~236元/克。

铂金吊坠

然而，品牌珠宝线下零售终端仍然静水流深，与水贝批发端的火爆喧嚣形成鲜明对比。邓伟斌表示，过去数月来铂金市场的回暖，本质上是一次由部分上游企业主导的产业自发调整。下游的品牌连锁零售商参与度仍然不足，下游需求也尚未被激活。

日前，记者实地走访北京通州多家知名珠宝品牌柜台，发现铂金首饰往往被“边缘化”——或者没有，或者蜷缩于柜台不起眼的一角，款式稀少，存在感微弱。

“铂金饰品需求比较少。”某品牌导购员直言不讳，“现在消费者比较追求保值功能，更多会购买黄金饰品。而且，这几年黄金的款式和工艺越做越精美，无论是从保值还是美观度上，都更加吸引消费者。”

这番话语揭示了铂金在零售端遇冷的关键：消费者心中“保值=黄金”的固有认知根深蒂固，而铂金在款式吸引力和工艺辨识度上尚未形成突破性优势。

铂金首饰破局需行业共同努力向

铂金在投资与原材料领域的热浪能否真正传导至广阔的终端首饰消费市场？多位业内资深人士指出，这绝非水到渠成，而需整个行业在多条战线上发起系统性的攻坚。

首先，铂金的价值不能仅停留在“便宜”和“稳定”的实用层面。北京黄金经济发展研究中心研究员宋蒋圳从消费者视角提出了更深层的需求：“黄金首饰因为价格高了，波动大了，买的时候肯定会考虑价格因素，而以现在价位买铂金首饰不需要担心这些，因为波动不了多少。我作为一个消费者现在会专心考虑铂金首饰漂不漂亮。”

“铂金热度上来，要找到它代表什么文化、能带给消费者什么？”多位受访者尖锐地指出铂金首饰没有独有的工艺，“远看像银饰”，宋蒋圳更戏谑道：“像银还好，很多人说像不锈钢。”

华灵隆珠宝创始人苗志国表示：“美之所以美就是要体现材质之美，要呈现出独有的气质和灵魂，而且要一眼能看出来。”铂金必须锻造出具有高辨识度、能淋漓尽致展现其材质特性的专属工艺语言，这是建立品类独特价值的基础。

其次，铂金行业呼唤“集团军”的作战。苗志国点明了一个关键路径：“除了行业协会推广，头部品牌能团结互动共同推广铂金品类的话，无论对自身还是整个市场都会有很大帮助，而且带来的价值更大。”铂金市场的培育非一家之力可成，需要领军品牌摒弃零和思维，形成推广合力，共同做大品类蛋糕。刘朝立表示：“所以铂金同行们要宣传好铂金，讲好铂金故事……我相信这样能让不认识铂金的群体发现白色金属之美。”

苗志国也警示从业者需冷静思考经营策略：“在铂金目前热度上升阶段，经营要谨慎思考是短期赚钱还是长期经营……我认为品牌商、零售商重点要放在长期经营上。”短期的原料炒作不可持续，唯有深耕产品、耐心培育消费者认知，才能真正让铂金在消费者的首饰盒和心中占据一席之地。

铂金在水贝的短缺与溢价，是市场骤然升温的信号。然而从批发端的原料抢购狂潮，到零售端消费者心甘情愿为一件精美的铂金首饰买单，中间横亘着工艺革新、文化塑造、行业协作与消费者教育的重重山峦。

铂金首饰能否真正“火”起来，取决于整个行业能否以长期主义的定力，克服困难，最终在消费者的首饰盒里，为铂金赢得一个不可替代的位置。

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